河南卫视杀疯了，收视率依然垫底！(5)

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随着三大视频平台成为新的“造星工厂”、内容中心，卫视在内地娱乐产业链上的地位进一步滑落，现在一线卫视所比拼的只剩下了“攒局”和资本运作的能力，只服务于粉丝群体，至于普通路人观感如何，已经不再重要。

从河南卫视端午特别节目到618电商晚会，虽然仅隔短短几天，却对比鲜明地展现了头部、底部卫视的两种生存之道。我们不能奢望所有卫视都像河南卫视学习，也不认为更多卫视能够抱紧电商大腿。只希望前者能够找到可持续的商业模式，而后者不会被眼前的利益所吞噬。

河南卫视杀疯了，河南卫视在省级卫视竞争格局中一直处于第二阵营，虽然有《梨园春》《武林风》两档节目并稳坐戏曲和武术的宝座，但随着节目形式固化、受众年龄老化等特点，使得河南卫视从2005年起开始的省级卫视竞争中一直处于被动，意图崛起却步履维艰。河南卫视在品牌发展进程中陆续存在知名度缺失、忠诚度不足、品牌形象不完善、感知质量不明晰等特定，需要在参考其他强势卫视品牌发展经验的基础上，结合自身特点和品牌学科知识，尽快建构起行之有效的品牌资产，使之在省级卫视竞争格局中立有一席之地。