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可口可乐再生瓶,推出全球海洋废塑料再生瓶!(2)

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    其一、塑料垃圾污染严重,饮料品牌要为污染买单!
    环保组织上海仁渡海洋公益发展中心,最近就发布一份“2018年海滩垃圾品牌监测报告”,数据显示,去年在24个中国海滩监测点涌现了千余件可辨识出“品牌”的垃圾。这其中,单单是酒水饮料类的品牌,数量就超过200个,排名前十是家喻户晓的品牌:康师傅,娃哈哈,怡宝,农夫山泉,可口可乐,统一等。另外还有一组数据同样值得关注。
    绿色和平组织曾经表示,就可口可乐而言,每年生产的塑料瓶就超过1100亿只,相当于每秒生产超过3000个,足以在地球和月亮间往返37次!不仅如此,全世界每天消费可口可乐旗下的饮料,据说达到19亿份。19亿的庞大数量,可是潜藏着巨大的资源浪费和塑料污染问题。换言之,饮料界老大可口可乐,已经是一个生产塑料污染的品牌大户!可口可乐塑料瓶问题,已经是一个影响全球性环境问题,这就倒逼了企业必须做出相应的营销动作。怎么重“塑”废弃?是不容忽视的问题。
    其二,打好「社会责任感」牌,建立品牌好感度。当一个企业做大了,其所肩负的社会责任就越大。现代营销大师菲利普·科特勒,在日前发表了主题为《下一个是什么?营销的未来》的演讲,过程就提到一个很重要的概念:品牌行动主义。「品牌行动主义」的本质,是聚焦当下企业和品牌的社会责任。对此,菲利普·科特勒提到了几个关键点:企业在社会问题上要有所担当,需要承担起使世界变得更美好的责任。也就是说,一个品牌除了拥有过硬的产品,或者便捷高效的服务是远远不够的。有责任感的企业,更多需要思考的是,自身还能为社会做一些什么,比如环境保护和社会公益等。就好像腾讯的99公益日,还有加多宝的“加多宝·学子情”爱心助学行动,都是体现企业社会责任的典型案例。可口可乐作为全球最大的饮料公司,推出海洋瓶动机不难猜测。显然也是通过将企业问题和社会公益做串联,践行企业社会责任。在公众面前塑造起一个良好的企业形象,博得广大消费者的好感和偏好。
    其三,玩转瓶身营销,增加品牌话题性。我们知道,一直以来可口可乐就是瓶身营销的玩家,昵称瓶、歌词瓶、台词瓶、纹身瓶..... 已经将可乐瓶打造成品牌超级符号,这个符号赋予了可口可乐更多的价值。任何超级符号的打造,是一个循序渐进的过程,是需要时间沉淀的。既然有了瓶身的超级符号,可口可乐就要不断地重复,去强化符号在消费者在心智中的认知。全新的海洋瓶作为一种包装创新,就隐藏了可口可乐在瓶身营销方面的巧思。当大家见惯了红色的可口可乐,突然有了一款绿色海洋风的可口可乐出现在面前,自然抓取消费者眼球,给消费者带去新鲜感。这种创意性的环保行为,不仅会吸引消费者的注意,也会为品牌引入话题度和关注度。

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